Descrizione
I focus group sono un metodo qualitativo di ricerca che oggi attira tantissimi consensi ed è utilizzato in svariati contesti. Hanno come obiettivo la raccolta di informazioni, punti di vista e opinioni su un determinato oggetto di interesse, studio, approfondimento, e mirano alla qualità delle informazioni raccolte, piuttosto che alla quantità. Sebbene nascano nell’ambito delle ricerche di mercato, del marketing e dell’economia, hanno trovato applicazione soprattutto in contesti sociali, educativi e psicosociali. Si tratta di un approccio alla conoscenza che prevede un tempo prefissato e appositamente dedicato alla comunicazione, alla possibilità di parlare e all’opportunità di ascoltare. Il lettore che voglia utilizzare questa metodologia per condurre le proprie ricerche potrà trovare in queste pagine una descrizione sintetica ma esauriente delle fasi necessarie alla progettazione, alla realizzazione e all’analisi dei risultati di un focus group. Uno spazio particolare è stato dedicato ai focus group negli ambiti scolastici e sociali in cui, vista la complessità e delicatezza delle tematiche, il solo uso di metodologie di ricerca quantitative può rivelarsi insufficiente. Al termine della lettura, il lettore sarà in grado di provare a progettare e realizzare egli stesso un focus group. Il libro ha un taglio operativo e pratico; fornisce spiegazioni facili e comprensibili sugli ambiti di applicazione e sulla metodologia, descrivendo nel concreto i vari passaggi con dovizia di esempi e suggerimenti.
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